年销量破37万!与用户共创开辟蓝海市场,引领小型新能源行业发展

2021-09-11 02:02:32

【环球网汽车综合报道】有一款车,行驶总里程达10.43亿公里,相当于从地球到月球来回1358趟;减少碳排放总量42万余吨,相当于2个神农架国家森林公园1年的二氧化碳吸收量,她就是五菱宏光MINIEV!自2020年7月上市以来,极具网红气质的五菱宏光MINIEV创下多项记录,成功开创了一个小型新能源汽车的蓝海市场,成为一款现象级产品,引领行业的发展。

与用户共创,掀起“小型新能源热”

9月2日,宏光MINIEV在长沙“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”第三季活动上回顾了上市一年以来的成绩,并发布宏光MINIEV马卡龙秋色生椰白、梅洛蓝。上市一年来,五菱宏光MINIEV全球累计销售突破37万台,连续一年蝉联中国新能源车型销冠,1月、4月更是登顶全球新能源销冠……一系列亮眼成绩的背后是上汽通用五菱坚持以用户为中心,深刻洞察市场需求。早在2014年,上汽通用五菱为了洞悉国家和行业代步出行的现状,开展了为期3年针对用户和市场的调研,技术中心副总经理赵小羽率新能源研发团队到柳州一天桥上逐一观察驶过的车辆,发现超过80%车辆上乘坐的人数不超过两人。经过一系列全面深入的用户和市场调研之后,上汽通用五菱发现中国城市普遍存在拥堵、停车难、油费高等出行问题,人民迫切需求实用便捷的出行工具。基于用户的需求,上汽通用五菱于2020年7月24日推出了五菱宏光MINIEV,提供切实可行的代步出行方案,一经问世,便引爆市场。

据《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》显示,小型纯电动乘用车的平均市场份额占比约为40%,上汽通用五菱在2020年小型纯电动乘用车市场占有率就高达51%,上升到小型纯电动乘用车行业的龙头地位,其中五菱宏光MINIEV创造了小型纯电动乘用车的新记录,市场占有率达43%。据乘联会报道“7月电动车高端车型销量强势增长,中低端走势较强。其中A00级批发销量6.0万,份额达到纯电动的30%;A级电动车占纯电动份额29%,从谷底回升”小型新能源汽车逐渐成市场新宠,上汽通用五菱凭借着对用户需求的洞察,开拓了市场新蓝海,在新能源乘用车市场掀起了一股“小型新能源热”, 带动中国新能源汽车加速普及。

以人民需求为创新驱动力,GSEV重新定义小型电动车

五菱宏光MINIEV取得的成功是上汽通用五菱以人民需求为创新驱动力的生动实践。上汽通用五菱开创性地搭建GSEV(Global Small Electric Vehicle)全球小型纯电动汽车架构,重新定义了小型电动车的空间、安全、能耗、能源补给和服务,同时,参与到标准制订之中,积极开展行业技术研究项目,其中国家科技项目2项,自治区级科技项目11项,编制企业标准达58份。在前瞻技术探索上,上汽通用五菱开发出智能泊车、动力电池梯次利用、无人物流车、智慧政务车等新能源汽车应用场景,加快电动化、网联化、共享化、智能化步伐。今年1-7月,GSEV系列产品总销量达216,989台,同比增长788%,成为全球新能源乘用车的销量担当。

上汽通用五菱在五菱宏光MINIEV取得成功后,持续创新,推出了“未来感摩登座驾”KiWi EV,科技感十足的新产品将让更多人享受到摩登时尚出行生活。

跨界破圈,促进五菱品牌年轻向上

上汽通用五菱基于对用户的洞察,推出了更为时尚的五菱宏光MINIEV马卡龙,她面向追求时尚潮流、注重安全、讲究实用便捷的年轻一代短途出行人群,其中,90后年轻用户占比高达72%,年轻化趋势更加显著;性别比例上,女性车主占比达78%,深受年轻女孩喜爱。为更好地触达用户,上汽通用五菱通过采取多元化、年轻化的营销方式,不断适应年轻人喜欢的新玩法,跨界联名持续出圈,先后与潮流音乐节、盒马鲜生、完美日记等跨界合作,深入年轻群体,迅速拉近与年轻人的距离,不仅如此,五菱螺蛳粉、菱小茶、马卡龙雪糕等,每一次品牌“上新”,都引发网友的热烈讨论与追捧。在一次又一次的跨界营销中,上汽通用五菱和年轻群体紧密相连,加快品牌年轻向上之路。

“人民需要什么,五菱就造什么”是五菱的DNA,是上汽通用五菱一直秉持着的初心。未来,上汽通用五菱将持续以用户为中心,深刻洞察市场需求,致力于成为中国新能源普及者,全球新能源领导者,将人民的新能源推向全球,给人民带去更好的新能源产品与服务。

文章来源: http://www.jxzsxs.com/qiche/1353018.html

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