“买不买?”,苹果用加量不加价的iPhone 13回答消费者

2021-09-27 08:22:31

  来源:

  作者 | 袁斯来

  编辑 | 苏建勋

  iPhone 13如约而至,倒也没有太多意外。iPhone 13 mini继续发布,iPhone多了远峰蓝、粉色、星光色等等诱人的新色。 

  因为没有耳目一新的产品,资本市场对的发布会不太感冒,发布会结束,苹果股价跌幅扩大至1%。

  创新或许本就不是iPhone 13的任务,它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户。这个企图在定价上显露无疑,iPhone 13起步容量更大,但国行版比去年便宜, iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元,Pro版降价幅度最大,便宜了500元,最顶级的配置反而贵了800元。作为苹果的粮仓,苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本。

  客观来说,iPhone 13是款非常优秀的产品,芯片也好、摄像头系统优化也好,苹果仍然远远跑在对手前面,对他们来说,在超级周期结束前,目前微创新反而是最好的策略。

  iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守。iPad mini和iPad Air 4外观相似,但硬件做了大幅度升级,而且售价只有3799元,比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元。

  苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中,它根本不需要革命性的创新,一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的,iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。

  叠加超级周期

  苹果为了让用户换机不惜余力,iPhone 13继续开启了彩虹模式。这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色,而iPhone 13 Pro 系列,有了特别的远峰蓝色。

  iPhone 13硬件更新不大,刘海屏变窄了,观感上更轻巧,至于型号,仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。

  比起iPhone 12,iPhone 13并没有涨价,国行还更便宜,苹果明显是要将红利期尽可能延长。

  超级周期远未结束。苹果2021年第三季度报告显示,iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据, iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部。

  得以于iPhone 12的抢眼表现,苹果给出了一份非常漂亮的财报,公司营收达到了814亿美元,同比增长36%,创下历史新高,净利润更是同比暴涨93%。库克在电话会议上表示:“这是公司史上表现最好的第三季度。”

  iPhone 13在周期内发布,有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车。毕竟iPhone 12发布时,全球5G换机潮刚刚拉开帷幕,渗透率并不高,很多用户可能直接在今年换成iPhone 13,根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报,iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部,高出2020年13%。

  苹果对此信心十足, Wedbush的一份供应链报告表示,今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右,去年同期,iPhone 12只有8000万台,而且,随着海外疫情逐渐好转,iPhone 13销量还可能更高。分析师给出结论:“这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年。”

  当然,每个超级周期后都会有持续的低迷。在iPhone 6周期后一年,iPhone销售下降超过10%,苹果的股价也应声下跌,最多的时候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈,一度跌去了39%。历史总是有重复的部分,当iPhone 仍然占去近一半份额时,iPhone大周期后,苹果又要面临增长的烦恼。

  当然苹果家族其他产品也在源源不断创收,这次iPad mini也下了功夫,屏幕尺寸达到8.3英寸,支持广色域、原彩显示。对比上一代,CPU性能提升了40%,GPU 提升了80%。第一次,iPad mini也也有了USB -C接口,还支持5G网络。

  iPad为苹果贡献不小,2021财年第三季度, iPad营收73.7亿美元,同比增长12%,而在去年第四季度, iPad业务有41%的惊人增长,营收达到84.4亿美元。海外疫情还未结束,远程办公教学还会是人们长期的生活状态,iPad可能会在2021年继续保持自己的势头。此次完善iPad mini,苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位,将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里。

  更卖力的基础款

  这次iPhone 13 系列的使命,就是要吸引还没来得及换iPhone 12的用户。这一点在低中高端iPhone上显露无疑。

  如果说发布会有什么意外,或许是iPhone 13 mini版本的发布。

  iPhone 12 mini已经被证明不受欢迎,年初关于它要停产的消息沸沸扬扬,JP Morgan 的分析师 William Yang分析数据后已经给出预测,苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini。今年6月, TrendForce 发布报告称,苹果已经主动停止了iPhone 12 mini生产。

  但iPhone 13mini仍然如约而至,可见苹果还没彻底放弃“小屏旗舰”的概念。iPhone 13mini也可能成为最后一次试水。

  在mini机型上,苹果出现了误判。2021年1月,作为刚刚发布的新品,mini只占了iPhone 12销量5%,可以说是惨败。

  CIRP研究表明,一半买iPhone 12 的老用户,都选择更贵、内存更大的版本,这让苹果的ASP(平均售价)高达873美元。很少有人会愿意花699美元,买一台长得像玩具的小屏手机。如果要备用机,大可选择价格更低廉的SE。

  当然,苹果需要保留一条便宜的产品线,但显然“小屏旗舰”不会是主流。iPhone 13 mini如果停产,很有可能由新一代SE接替。

  但这一次,要把握好超级周期的红利,mini还不能退场,无论如何,它还是能吸引一部分小众的客户。

  苹果更多的精力放在了基础款上,尤其这次iPhone 13针对视频做了优化。iPhone13系列最大的软件更新都针对视频拍摄,比如让人惊艳的“电影效果模式”,可以自动根据人物面部位置切换焦点,拍出电影效果的视频。而且,iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。

  Pro系列仍然有不少亮点,去年iPhone 12系列因为刷新率饱受诟病,这次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕,算法还能根据外部环境实时调整刷新率,这让iPhone 13真正成为了一款没什么短板的旗舰机。

  在摄像头方面,目前来看,苹果仍然有业界最好的摄影系统。iPhone 13 Pro和Pro Max最让人印象深刻的不是硬件本身,而是“摄影风格”这一功能。它支持实时渲染照片,用户可以预先在四种默认风格包括高饱和度或高对比度等,还能深度定制色温。和加滤镜不同,这种模式能同时保留肌肤色调,这还是业界独一无二的技术。

  iPhone 13系列虽然没有颠覆式的更新,但和iPhone 12系列相同的价格,就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能,苹果又深谙用户心理,推出轻灵的新色系,综合来看,iPhone 13系列仍然有不小竞争力。还处在iPhone X周期的用户们,或许很难抗拒iPhone 13的吸引力。而对于越来越贵的国产手机,追上苹果的难度又高了不少。

文章来源: http://www.307zl.com/keji/1711158.html

标签:苹果iPhone13

相关文章

  • 子女买房子给老人,子女必须给老人买房吗
    子女买房子给老人,子女必须给老人买房吗

    子女的房产怎么过户给老人办理房屋产权过户主要有三种方法:一、按房屋产权赠与办理房屋产权过户:1、所需材料:父母带《身份证》《户口簿》《结婚证》《房屋所有权证》《父子关系证明》和子女带《身份证》《户

    2021-09-27
  • 秋季登山 这些健康常识要注意
    秋季登山 这些健康常识要注意

    秋季天高云淡,气候舒适,景色宜人,是开展户外活动的好时候。登高远望,心旷神怡,登山也成为了越来越多的人放松解压、锻炼身心的选择。户外登山在锻炼身体的同时还能陶冶精神、磨炼意志,拥有众多的老中青爱好者。

    2021-09-26
  • 史密斯-罗是继张伯伦之后,在英超攻破热刺球门最年轻的枪手球员
    史密斯-罗是继张伯伦之后,在英超攻破热刺球门最年轻的枪手球员

    直播吧9月26日讯 在英超第6轮的北伦敦德比战中,阿森纳凭借史密斯-罗的进球取得1-0领先。据统计,年龄只有21岁零60天的史密斯-罗是继张伯伦在2014年9月进球之后,为阿森纳在英超攻破热刺球门最年

    2021-09-27
  • 从梅西到法蒂,巴萨10号球员时隔133天再次取得进球
    从梅西到法蒂,巴萨10号球员时隔133天再次取得进球

    直播吧9月27日讯 西甲第7轮比赛,巴萨坐镇诺坎普迎战莱万特。本场比赛,巴萨小将法蒂时隔323天复出破门,为球队打进了第三粒进球。在梅西离开之后,法蒂继承了传奇的10号球衣,显然俱乐部对他寄予了厚望。

    2021-09-27
  • 怀孕后,孕妇应常吃这8种水果,不仅母体营养足,胎儿发育更健康
    怀孕后,孕妇应常吃这8种水果,不仅母体营养足,胎儿发育更健康

    本文由兜妈爱叨叨原创,版权所有,欢迎转载怀孕,是大多数女性都要面临的“挑战”,这个过程是幸福而又痛苦、紧张而又刺激的!怀孕后,孕妇就要补身体,只有母体营养足,胎儿发育才会更健康!那么,孕妇如何补身体呢

    2021-09-27
  • 企业新员工入职培训计划,企业新员工入职培训计划有哪几方面组成
    企业新员工入职培训计划,企业新员工入职培训计划有哪几方面组成

    企业新员工入职培训计划有哪几方面组成公司制度,组织架构,企业文化,业务流程。再有就是入职岗位部门内部培训,由部门经理培训,或者提供培训内容。各个企业一般不一样。不过在公司制度,组织架构,企业文化,

    2021-09-27
  • 租房买房抵税,租房抵税对房东有什么影响
    租房买房抵税,租房抵税对房东有什么影响

    租房抵税对房东有什么影响1、按道理来说,其实本该没有什么影响的,不过租房市场的行情是房东一般都是不交税的。所以尽管房租抵扣个税现在不会查房东,但是租房事实是真实存在的,不管签订的购房合同形式如何,

    2021-09-27
  • 艾灵顿:队里得有人做出牺牲 认为球队的阵容很合理
    艾灵顿:队里得有人做出牺牲 认为球队的阵容很合理

    直播吧9月26日讯 近日,湖人新援艾灵顿接受了采访。谈到球队的阵容,艾灵顿说:“我们的阵容年龄很大,所以我觉得我们能在比赛中表现得很成熟。我们明白不可能每个人每场都出战30分钟,所以就得有人做出牺牲才

    2021-09-27
  • 伊春市美溪区,伊春市美溪区的邮编是多少?
    伊春市美溪区,伊春市美溪区的邮编是多少?

    伊春市美溪区的邮编是多少?◎黑龙江省 伊春市 美溪区 大西林铁矿街 邮编:153023◎黑龙江省 伊春市 美溪区 大西林育林街 邮编:153023◎黑龙江省 伊春市 美溪区 大西林青山街 邮编:1

    2021-09-27
  • 伊利哪个部门好,伊利质检部门
    伊利哪个部门好,伊利质检部门

    伊利的金融与财务部门待遇怎么样很好啊,在伊利,这就是比较好的工作了,属于行政部门,工作轻松,环境也好,待遇也好,总之比其他部门好。蒙牛和伊利哪个更赚?从营业额和知名度和宣传力度来说都是蒙牛赚,所以

    2021-09-27
推荐文章